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注冊會計師《公司戰(zhàn)略與風險管理》第三章國際市場進入模式之對外股權投資

國際市場進入模式--對外股權投資

(提供對外股權投資)對外股權投資涉及對東道國企業(yè)的股權參與，與出口方式相比，是一種控制程度更強、參與程度更大的進入方式。

股權投資包括對外證券投資與對外直接投資。

1、對外證券投資

對外證券投資是指個人或機構取得外國證券，但并不控制該企業(yè)或參與管理，購買外國股票可能出于若干重要戰(zhàn)略因素考慮：

①證券投資可能成為直接投資的前奏。一些跨國公司把證券投資當作一種先發(fā)制人的行動，其目的是防止被國內或國外對手兼并。

②證券投資可以作為企業(yè)長期計劃的一部分，因為它可能有助于加強技術、許可證和銷售協(xié)議。

③證券投資也是擴大企業(yè)在其他國家利益的一種方法，如為了較長時期地占有、為了多樣化經營，或是為了搜集市場信息去建立一個基地。

2、 對外直接投資

與出口和證券投資進入方式不同的是，采用對外直接投資進入模式，企業(yè)將管理、技術、營銷、資金等資源以自己控制企業(yè)的形式轉移到目標國家(地區(qū))，以便能夠在目標市場上更充分地發(fā)揮競爭優(yōu)勢。

投資進入需要大量的資金、管理和其他資源的投入，這就意味著風險更大，靈活性差。

對外直接投資方式可以分為全資子公司與合資兩種形式。

(1)全資子公司(即獨資經營)

采用全資子公司的形式進入一國市場主要有兩個優(yōu)點：

①管理者可以完全控制子公司在目標市場上的日常經營活動，并確保有價值的技術、工藝和其他一些無形資產都留在子公司。這種完全控制的方式同時還可以減少其他競爭者獲取公司競爭優(yōu)勢的機會，尤其是在公司以技術作為其競爭優(yōu)勢的情況下，這一點顯得特別重要。另外，管理者對子公司的產出和價格也可以保持完全控制。子公司創(chuàng)造的所有利潤也必須上交給母公司。

②可以擺脫合資經營在利益、目標等方面的沖突問題，從而使國外子公司的經營戰(zhàn)略與企業(yè)的總體戰(zhàn)略融為一體。公司可以從全球戰(zhàn)略的角度出發(fā)，把每個國別市場視作相互聯(lián)系的全球市場的一部分。因此，擁有對全資子公司的完全控制權對于追求全球戰(zhàn)略的公司管理者來說更具吸引力。

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