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《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》輔導(dǎo)：行業(yè)生命周期和產(chǎn)品生命周期的區(qū)別

問題：行業(yè)生命周期和產(chǎn)品生命周期的區(qū)別？

解答：行業(yè)生命周期是指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟(jì)活動所經(jīng)歷的時間。大多數(shù)行業(yè)生命周期可以分為四個階段：起步期、成長期、成熟期和衰退期。產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個過程，分為引入期（Introduction）、成長期（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四個階段。從表面上看，二者非常相似，但實質(zhì)內(nèi)容卻不一樣。一般來講，行業(yè)生命周期是站在一個行業(yè)整體的角度進(jìn)行的分析，而產(chǎn)品生命周期是站在一個具體產(chǎn)品的角度進(jìn)行的分析。舉例說明：我國家電行業(yè)的發(fā)展從目前來看，普遍認(rèn)為已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，這是行業(yè)生命周期階段。但家電行業(yè)生產(chǎn)的家電產(chǎn)品種類很多，各自所處的產(chǎn)品生命周期階段是不一樣的，例如大屏幕平板電視（液晶電視）正被越來越多的消費者接受，產(chǎn)量越來越大，競爭越來越激烈，價格下降趨勢明顯，由此可以判斷該種產(chǎn)品處于成長期。而傳統(tǒng)的CRT彩電已經(jīng)慢慢退出了市場，銷量一直處于下滑狀態(tài)，很多家電企業(yè)甚至放棄了CRT彩電的生產(chǎn)，這說明CRT彩電處于產(chǎn)品生命周期的衰退期。

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