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注冊會計師《公司戰略與風險管理》第三章產品開發戰略

產品開發戰略

產品開發--新產品和現有市場(提供產品開發戰略)。

這種戰略是在原有市場上，通過技術改進與開發研制新產品。

這種戰略可以延長產品的壽命周期，提高產品的差異化程度，滿足市場新的需求，從而改善企業的競爭地位。

擁有特定細分市場、綜合性不強的產品或服務范圍窄小的企業可能會采用這一戰略。產品開發戰略有利于企業利用現有產品的聲譽和商標，吸引用戶購買新產品。

另外，產品開發戰略是對現有產品進行改進，對現有市場較為了解，產品開發的針對性較強，因而較易取得成功。可采用多種方法來達成這個戰略。

例如，提供不同尺寸和不同顏色的產品，對產品使用不同的包裝等等。

產品開發戰略比較富有挑戰性，這是因為它通常要求企業致力于對產品進行強有力的研究與開發。這可能是由產品的本質或市場的需求決定的，例如，在技術較復雜的市場中，產品(如計算機)的壽命周期較短，迫使企業必須采取產品開發戰略;消費者對供應商會實施潛在的壓力，要求企業在正常經營范圍內提供豐富多樣的產品或服務，這也會促使企業去開發新的產品。

開發新產品可能會極具風險，這會導致該戰略實施起來有難度。盡管如此，企業仍然有以下合理的原因采用該戰略：

①充分利用企業對市場的了解;

②保持相對于競爭對手的領先地位;

③從現有產品組合的不足中尋求新的機會;

④使企業能繼續在現有市場中保持穩固的地位。

產品開發戰略適用于以下幾種情況：

①企業產品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度;

②企業所在產業屬于適宜創新的高速發展的高新技術產業;

③企業所在產業正處于高速增長階段;

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