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中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識點(diǎn)及練習(xí)題：廣告及管理

廣告及管理

1.廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式，有計(jì)劃地通過媒體向所選定的消費(fèi)對象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，引起消費(fèi)者注意，說服消費(fèi)者購買使用的促銷方式。

2.企業(yè)制定廣告預(yù)算的方法

(1)量力而行法。

企業(yè)在某一時期能承擔(dān)的財(cái)力來分配廣告費(fèi)用。

(2)銷售百分比法。

企業(yè)按照銷售額(銷售實(shí)績或預(yù)計(jì)銷售額)或單位產(chǎn)品售價的一定百分比來計(jì)算和決定廣告開支，即廣告費(fèi)按一定的比率從銷售額中提取。

(3)競爭均勢法。

即與競爭者保持大體相同的廣告費(fèi)用。

(4)目標(biāo)任務(wù)法。

即根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和廣告應(yīng)承擔(dān)的任務(wù)來規(guī)定廣告預(yù)算。

練習(xí)題：

【單選】某企業(yè)為了將廣告費(fèi)用與企業(yè)的營銷目標(biāo)聯(lián)系起來，因此根據(jù)營銷目標(biāo)和廣告應(yīng)承擔(dān)的任務(wù)來制定廣告預(yù)算，該企業(yè)采用的廣告預(yù)算的方法是( )。

A.競爭均勢法

B.銷售百分比法

C.目標(biāo)任務(wù)法

D.量力而行法

【答案】C

【解析】本題考查廣告及管理中制定廣告預(yù)算的方法。目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和廣告應(yīng)承擔(dān)的任務(wù)來規(guī)定廣告預(yù)算這種方法便于把廣告費(fèi)用與企業(yè)的營銷目標(biāo)直接聯(lián)系起來，具有系統(tǒng)性和邏輯性。根據(jù)題干可知，本題是對目標(biāo)任務(wù)法的考查，故此題正確答案為 C。

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